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热点不能乱蹭,一餐厅因海报上的“口号”被罚5000元

客利得
2023-02-28 09:42

对没有太多营销预算的中小商家/品牌而言,想要快速打开知名度,最具性价比的做法就是蹭热点,搞借势营销。但热点不能乱蹭,不然很可能“势”没借成,反而损害了自身经营。

近日,成都一家餐馆就因为海报上的一句“口号”遭到了市场监管局的行政处罚。

据了解,这家位于成都武侯区浆洗街道的餐馆,乘着第31届世界大学生运动会将在成都举办,不仅把店名改成“大运某菜”,更是在其外卖平台店铺的经营海报展示“爱成都·迎大运”字样招揽顾客。

而“爱成都·迎大运”是本次大运会的赛事口号,受到《特殊标志管理条例》等知识产权法律法规的保护,该商家未取得特殊标志的合法授权使用证明文件,擅自使用该口号已经涉嫌侵权。

武侯区市场监管局向该商家送达了《行政处罚决定书》,责令其立即停止侵权行为,并处罚款5000元。

相信这位餐馆老板也不是有意侵权,但正是因为缺少了版权意识,才在借势营销上翻了车。

借势营销,就是将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。

客利得提醒:

商家老板在宣传自家品牌及门店产品的时候一定要注意,如果没有官方授权,一定要注意潜在的法律风险,避免使用大运会、奥运会、世界杯等体育赛事的标志、口号、标识等内容。以免造成违规、侵权给自家门店带来损失得不偿失。

 

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